विज्ञापन लेखन | Advertisement in Hindi | vigyapan lekhan Format

विज्ञापन क्या है? Vigyapan in Hindi

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विज्ञापन शब्द का अर्थ है 'विशिष्ट जानकारी'। यानी विज्ञापन में वस्तु के गुणों को बढ़ाकर विशेष जानकारी प्रस्तुत की जाती है। जो उपभोक्ता को आकर्षित करता है और उन्हें सामान खरीदने के लिए मजबूर करता है। विज्ञापन का उद्देश्य किसी उत्पाद या सेवा के बारे में अधिक से अधिक लोगों तक पहुंचना है।

 

आज के दौर में अपनी वस्तु की बिक्री बढ़ाने के लिए दुकानदार कंपनी प्रचार के नए-नए तरीके खोजती है और विज्ञापन के जरिए उपभोक्ता को अपनी ओर आकर्षित करती है।

 

ये लोग उपभोक्ता को क्यों आकर्षित करते हैं? क्योंकि उनकी वस्तु अधिकतम लाभ कमा सकती है। निर्माता अपने उत्पादों को बेचकर अधिक लाभ कमाना चाहते हैं। इसलिए उपभोक्ता उनका उपयोग करके सुख और संतुष्टि प्राप्त करना चाहते हैं। ऐसे में ग्राहक को आकर्षित करने और उसका फायदा उठाने के लिए दुकानदार तरह-तरह के उत्पादों का इस्तेमाल करते हैं.

 

जैसा कि वे विज्ञापन कर रहे हैं, अर्थात वर्तमान युग में, माल के उत्पाद को बढ़ाने के लिए, यदि लोगों के पास माल की अधिकतम बिक्री के लिए कोई हथियार है, तो यह "विज्ञापन" है।

 

ऐसा करने का कारण यह है कि लालच के कारण उपभोक्ता को खरीदने के लिए मजबूर होना पड़ता है, उपभोक्ता को वस्तु की जानकारी, तुलनात्मक मूल्य और पसंद की पसंद की जानकारी मिलती है। उपभोक्ता टीवी देख रहे हैं, रेडियो पर कोई कार्यक्रम सुन रहे हैं। तो कभी-कभी विज्ञापन आते रहते हैं, तो क्यों आते रहते हैं? क्योंकि उपभोक्ता इसे सुनता है, देखता है और सामान खरीदता है। आज के समय में अगर आप अखबार और मैगजीन पढ़ते हैं तो कई जगह विज्ञापन दिए जाते हैं।

 

अब जब आप घर से बाहर जाते हैं तो हम देखते हैं कि घरों की दीवारों पर विज्ञापन हैं। इसमें गिफ्ट ऑफर लिखा हुआ है, कहीं किराए का मकान खाली है, आज आपको यह गिफ्ट ऐसी दुकान आदि से खरीदने पर मिलेगा। यहां तरह-तरह के विज्ञापन मिलते हैं। विज्ञापन किसी भी पत्र लेखन की तरह नही होता है। यह अलग प्रकार का लेखन है।

 

विज्ञापन प्रकार (Types of advertisement)

इस प्रकार के विज्ञापन कई प्रकार के होते हैं, लेकिन व्यापक विश्लेषण के बाद हम यहां छह विज्ञापनों के बारे में विस्तार से जानेंगे:

 

  • स्थानीय विज्ञापन (local advertisement)
  • राष्ट्रीय विज्ञापन ( National advertisement)
  • वर्गीकृत विज्ञापन ( classified ads)
  • औद्योगिक विज्ञापन ( industrial advertisment)
  • लोक कल्याण विज्ञापन (public welfare advertisement)
  • सूचनात्मक विज्ञापन ( informational advertisement)


स्थानीय विज्ञापन (Local advertisement)


स्थानीय शब्द का क्या अर्थ है? इन छोटे क्षेत्रों से इनके फैलाव का क्षेत्रफल इन छोटे क्षेत्रों से छोटा होता है। स्थानीय स्तर, क्षेत्रीय स्तर। जैसे किसी क्षेत्र विशेष को सूचना प्रदान करना उनके प्रसार की तस्वीर उतनी ही छोटी है कि इसके लिए हमें छूट प्राप्त योजनाओं का उल्लेख करना होगा।

 

जैसे हम कई बार देखते हैं जब कपड़ों की बिक्री होती है। एक विशेष प्रकार के मेले या कपड़े, जूते, चप्पल, खिलौने आदि की बिक्री के लिए एक छोटी सी छूट है। इस प्रकार की छूट ऐसे विभिन्न क्षेत्रों में उपलब्ध है। यदि कहीं मेला लग रहा है तो इस प्रकार की छूट के साथ अन्य प्रकार की बिक्री करने का प्रयास करें। इसके लिए जो विज्ञापन प्रसारित किए जाते हैं, वे स्थानीय विज्ञापन कहलाते हैं।

 

जरूरतों के लिए आमतौर पर एक विशेष प्रकार की विज्ञापन खाद का उत्पादन होता है। यह विज्ञापन प्रत्यक्ष बिक्री बढ़ाने के लिए है। डायरेक्ट सेलिंग को बढ़ाने के लिए इसे डायरेक्ट सेलिंग बढ़ाने के लिए स्थानीय क्षेत्र में प्रसारित किया जाता है। यह एक विज्ञापन क्षेत्र है।

 

उदाहरण के लिए, मान लीजिए कि एक कागज केवल एक शहर में उगेगा, वह दूसरी गली में नहीं जा सकता, तो इसे स्थानीय विज्ञापन भी कहा जाता है। कई तरह के छोटे-छोटे बैनर भी लगाए जाते हैं, जैसे स्टेशन बस, रेलवे स्टेशन, टीवी, रेडियो, अखबार, मॉल, ये सभी छोटे-छोटे विज्ञापन अपने-अपने विज्ञापन करते हैं तो ऐसे विज्ञापन ऐसे स्थानीय विज्ञापन होते हैं।

 

राष्ट्रीय विज्ञापन ( National advertisement)

 

इसमें संगठन की ओर से जो कुछ भी होता है, उसमें जनमत तैयार करने और विज्ञापन के माध्यम से योजना प्राप्त करने की जानकारी दी जाती है। मतलब लोगों की मानसिकता क्या है, इसे विज्ञापन के जरिए जानने की कोशिश की जाती है. वह किन तरीकों से राष्ट्रहित में शामिल हो सकता है? यह जानकारी मिली है। कई राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय कंपनियां हैं जो शिपिंग कंपनियां हैं जो बड़ी उद्योग समूह बीमा कंपनियां, राष्ट्रीय हित बीमा कंपनियां हैं।

 

सभी कंपनियाँ राष्ट्रहित से संबंधित विज्ञापन देकर जनता की मानसिकता को प्राप्त करती हैं और फिर इसके माध्यम से अपने व्यवसाय को बढ़ाने का प्रयास करती हैं, फिर राष्ट्रीय हित से संबंधित इन विज्ञापनों का उपयोग कंपनियों द्वारा लोगों की मानसिकता जानने के लिए किया जाता है। , लोगों की मानसिकता। उपयोग किया जाता है।

 

वर्गीकृत विज्ञापन (classified ads)

 

आपने ऐसे विज्ञापन क्लासीफाइड विज्ञापन देखे होंगे जो अखबार में होते हैं, आपको देखने को मिल जाएंगे। छोटे विज्ञापनों से भरा एक पृष्ठ वर्गीकृत विज्ञापन के रूप में वर्गीकृत किया जाता है। इसमें घर खरीदने के लिए क्या-क्या चीजें हैं, घर बेचना है तो कई बार कार खरीद-बिक्री करें, सामान खरीदें-बेचें, क्या खोया, फिर पाया कि कई बार खोया। मृत्यु होने पर एक अच्छी बहू की कामना के लिए एक शोक संदेश है।

 

औद्योगिक विज्ञापन (Industrial advertisement)

 

औद्योगिक विज्ञापन में जो होता है वह सामान्य ग्राहकों से संबंधित नहीं होता है। इस विज्ञापन में उद्योग से संबंधित कच्चा माल उद्योग से संबंधित उपकरण खरीदने, बेचने आदि के संदर्भ में है, यह विज्ञापन प्रसारित किया जाता है। इसका उद्देश्य सभी जानकारी प्रस्तुत करना है।

 

इस प्रकार के विज्ञापन मुख्य रूप से प्रकाशित करते हैं कि औद्योगिक विज्ञापन प्रक्रिया क्या है। इस प्रकार के विज्ञापन का उद्देश्य आम आदमी को आकर्षित करना नहीं है। बल्कि उन लोगों को आकर्षित करने के लिए जो उद्योग से जुड़े हैं, जो संगठन हैं, जो उद्योग निर्माता हैं। यदि इस प्रकार के विज्ञापन का कोई उद्देश्य होता है तो इसे औद्योगिक विज्ञापन कहते हैं।

 

लोक कल्याण विज्ञापन (Public welfare advertisement)

 

ये विभिन्न प्रकार के विज्ञापन होते हैं जैसे नगर पालिका, नगर निगम, नगर निगम, ग्राम पंचायत, जो एक संस्था है, जो एक सरकारी संस्था है, समाज सुधार के संबंध में, लोक कल्याण के संदर्भ में, समय-समय पर। लेकिन वहां क्या है, विज्ञापन प्रकाशित किए जाते हैं, जिसमें लोगों के हित के बारे में जानकारी होती है, वे उनका विज्ञापन कर रहे हैं।

 

यात्रा सावधानियाँ हटाई गईं, दुर्घटना हुई, घर पर कोई आपका इंतजार कर रहा है तो क्या करें, यह जनकल्याण की भावना से जुड़ा विज्ञापन है। लोगों को सावधानी से घर पहुंचना चाहिए या दुर्घटनाओं से बचना चाहिए, ऐसा संदेश दिया गया है।

 

सूचनात्मक विज्ञापन (Informational advertisement)

 

इस प्रकार के विज्ञापन में सूचना का प्रसार करने वाला विज्ञापनदाता इस प्रकार के विज्ञापन में विज्ञापन सूचना प्रकाशित करता है और अपनी पेशेवर राय रखता है जो जनता के लिए एक अभिव्यक्ति है। जो भी जानकारी व्यवसाय से संबंधित है, उसे इस विज्ञापन के माध्यम से लोगों तक पहुँचाना चाहिए, साथ ही इस विज्ञापन का उद्देश्य आम लोगों को शिक्षित करना है जो कि आम लोग हैं, इस विज्ञापन का उद्देश्य जीवन स्तर को ऊपर उठाना है। उद्देश्य: उन्हें आध्यात्मिक प्रगति के लिए प्रेरित करना, उन्हें प्रगति के लिए प्रेरित करना भी इस विज्ञापन का उद्देश्य है।

 

सामुदायिक विकास में सुधार के बारे में जानकारी दी गई है, अंतर्राष्ट्रीय सद्भाव से संबंधित जानकारी दी गई है, वन्य जीवन के संरक्षण से संबंधित जानकारी दी गई है। वन्यजीवों के संरक्षण के संबंध में जानकारी दी गई है। आजकल ट्रैफिक की एक बड़ी समस्या है, इसलिए ट्रैफिक की सुरक्षा के संबंध में जानकारी दी जाती है। तो इस सारी जानकारी को फैलाने वाले विज्ञापन को सूचना पर विज्ञापन कहा जाता है और सूचना पर यह विज्ञापन लोगों को जानकारी देकर लोगों में जागरूकता पैदा करता है। तो इस दृष्टि से प्राप्त ज्ञापन भी लोगों के दृष्टिकोण से बहुत मायने रखता है।

 

विज्ञापन लेखन कैसे करें (How to write an advertisement) ?


  • विज्ञापन बनाना कोई आसान काम नहीं है। विज्ञापन लेखन एक कला है, एक कला है। तो हम जानेंगे कि एक अच्छा विज्ञापन कैसे बनाया जाता है और विज्ञापन बनाते समय हमें निम्नलिखित बातों का ध्यान रखना होगा, तो आइए जानते हैं कि एक अच्छे विज्ञापन के लिए हमें किन बातों का ध्यान रखना चाहिए।

 

  • विज्ञापन बनाने के लिए सबसे पहले एक बॉक्स बनाना होता है। बॉक्स आयताकार, वर्गाकार हो सकता है, या आप एक वृत्त खींच सकते हैं। यानी आपकी संरचनात्मक सोच यह है कि आप अपने विज्ञापन को किस आकार का बनाना चाहते हैं। एक वर्गाकार सतह पर, या एक आयताकार पृष्ठ पर या एक वृत्ताकार वृत्त में। तो आम अधिकारी क्या करते हैं? यदि हम इसे एक वर्ग में लेते हैं, तो हमें एक वर्गाकार बॉक्स बनाना होता है, उस बॉक्स को बनाने के बाद, जिस वस्तु का विज्ञापन किया जा रहा है उसका नाम बॉक्स के ठीक बीच में आएगा। इसके ठीक ऊपर बॉक्स का ऊपरी हिस्सा है, इसे बीच में लिखना है। मान लीजिए, हमें "दीया बाती" के नाम से एक विज्ञापन बनाना है, तो आप विज्ञापन के शीर्ष पर क्या लिखेंगे - दीया बाती। अगर हमें "रूपा साड़ी" के नाम से विज्ञापन बनाना है, तो हम क्या लिखेंगे - "रूपा साड़ी" ठीक है।


  • विज्ञापन में कहा गया है कि अगर साड़ी की बिक्री चालू है तो दाएं और बाएं तरफ लिखा होना चाहिए- 'सेल सेल सेल सेल'। ये पांच तरह की चीजें हैं जो लोगों को अपनी ओर आकर्षित करती हैं। जब कोई उसमें लिखा "SAIL" पढ़ता है, तो वह उस विज्ञापन को पूरी तरह से पढ़ना चाहता है। 'बिक्री' क्या है, 'बिक्री' क्या है, बिक्री क्या है, हमें क्या मिल रहा है, 'बिक्री' क्या है, या 'बम्पर धमाका' दिवाली के समय और वाहन की तरह बिक्री का विवरण है, तो हम लिखते हैं "बम्पर ब्लास्ट "तो इसका 'बम्पर ब्लास्ट' लैम्प क्या है, कार पर कितना डिस्काउंट है, गाड़ी कैसे मिलेगी, कितनी किस्त देनी होगी, डाउन पेमेंट का क्या होगा, ऐसे में अच्छा है," खबर अच्छी खबर है अच्छी खबर है"। ऐसे शब्द लोगों को आकर्षित करते हैं। लेकिन हम इन शब्दों का इस्तेमाल वहीं करेंगे जहां इनकी जरूरत होगी, अगर आप अपना पुराना घर बेच रहे हैं, तो आप इसे थोड़ा नहीं लिखेंगे, "बम्पर सेल", "गुड न्यूज" इन तीन शब्दों का इस्तेमाल नहीं करना है।


  • विज्ञापित वस्तु का उल्लेख बाएँ और मध्य में करना है अर्थात जैसा कि आपके पास प्रति है, यह आपके सामने आपका विपरीत हाथ है, बायाँ हाथ उस तरफ है जो हमारे आइटम का विज्ञापन है, "दीया बाती की गुणवत्ता"। बाईं ओर हम लिखेंगे 'फैंसी रेडी मेड स्ट्रॉन्ग टू वियर ड्यूरेबल उचित दरों पर उपलब्ध'। यह उनका गुण बन गया है। बाईं ओर कहाँ लिखना है?


  • वस्तु का चित्र दाएं और मध्य में दिखाई देना चाहिए, जो हमारा दाहिना हाथ है, या तो उस तरफ चित्र बनाएं या बीच में चित्र बनाएं, साड़ी की चप्पलें दो से चार होनी चाहिए, क्या होता है, हमारा विज्ञापन बन जाता है आकर्षित करते हैं और लोग इसे देखते ही देखते हैं। यह रहता है कि वह उन्हें पढ़ना पसंद करता है।


  • जल्दी करें स्टॉक लिमिट जैसे शब्दों का प्रयोग किसी भी डिजाइन में किया जाना चाहिए यानी हम बात कर रहे थे साड़ी की जो हर दुकान में मिलती है या बिक्री होती है तो स्टॉक लिमिट स्टॉक सीमित है जल्दी करो अन्यथा साड़ी बिक जाएगी और बिक्री समाप्त हो जाएगी। 


  • फ्रीबीज का जिक्र पूरा होना चाहिए मान लीजिए कि आपको रूपा साड़ी पर एक फैंसी साड़ी मिल जाएगी दो बड़ी एक मुफ्त दो साड़ी ऐसे शब्द का प्रयोग करें।


  • ऊपर वाले स्थान को देखकर एक ऐसी तुकबंदी जिसमें पाठक आकर्षित हो जाता है, मानो कयामत से कयामत आ गई हो, आज न जाने किसकी मृत्यु आ गई है। मेरी जिंदगी ने आज फिर लाल साड़ी पहनी है। या फिर वो हर ड्रेस में खूबसूरत लगती हैं लेकिन साड़ी में हद पार कर जाती हैं. इस प्रकार की तुकबंदी का प्रयोग करें।


बॉक्स के निचले भाग में छोटा वाला सटीक प्रकार के बॉक्स के लम्बे में मिलेगा। हम वहां सामान खरीदने के लिए संपर्क पते के रूप में लिखेंगे
, फिर अपना पूरा नंबर लिखेंगे, उसके बाद अगर कोई दुकान का पता लिखा है, तो उसे इस तरह से लिखें कि उपभोक्ता उसे देखने के लिए आकर्षित हो।

 

विज्ञापन के लाभ (Benefits of advertisement)

विज्ञापन संचार के माध्यम के निम्नलिखित लाभ हैं जैसे विज्ञापन संचार संचार का एक माध्यम है, जिसकी उत्पाद जानकारी एक निर्माता से एक निर्माता को दी जाती है और उपभोक्ता को दी जाती है, इसलिए विज्ञापन क्या दिया जाता है।

 

स्वल्प व्ययिता (small expenditure) छोटा खर्च

 

विज्ञापन के माध्यम से यह जानकारी बड़ी संख्या में दूर-दूर तक फैले लोगों तक पहुंचाई जाती है। आपको उत्पाद की जानकारी दी जाती है, तो विज्ञापन की कुल लागत क्या होती है, यह घटकों में विभाजित हो जाती है। यह अलग-अलग भागों में विभाजित हो जाता है और प्रति लेझिम की एक इकाई बन जाता है। उत्पाद की कीमत कम हो जाती है, विज्ञापन से जो पता चलता है वह विज्ञापन का अंतर है। इसमें किफायत है, लागत कम है।

 

स्पष्टता (clarity)

 

विज्ञापन एक ऐसा माध्यम है, जिसके माध्यम से नए गांव में भी नई रुचि जगाई जाती है। यानी जो लोग अपने उत्पादों का उपयोग नहीं करते हैं, हम उस उत्पाद के लिए रुचि जगाते हैं। विज्ञापन के माध्यम से।

 

कंप्यूटर डिजाइन और ग्राफिक्स इन सभी को बेअसर करके विज्ञापन का माध्यम हैं। इसका वितरण होता है और इससे वस्तुओं के उपयोग से साधारण उत्पाद अधिक आकर्षक हो जाता है, जिससे लोगों में उत्पाद के प्रति रुचि जागृत होती है।

 

जानकारी ( information)

 

विज्ञापन एक संचार माध्यम है जो उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करने के लिए बाजार में उपलब्ध उत्पादों के बारे में जानकारी देता है। जो विज्ञापन होते हैं, वे ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करते हैं, यह उनकी जरूरतों को कैसे पूरा करता है। बाजार में सामान उपलब्ध है। इससे उन्हें क्या फायदा होगा?

 

 विश्वास और आश्वासन (trust and assurance)

 

प्रत्येक उपभोक्ता और निर्माता एक दूसरे के सीधे संपर्क में नहीं हो सकते क्योंकि आप जानते हैं कि आप कौन हैं। वे दूर हैं, जरूरी नहीं कि विशेष क्षेत्र में, ऐसी स्थिति में जो निर्माता है। विज्ञापन का उपयोग उपभोक्ताओं को विश्वास दिलाने के लिए किया जाता है।

 

विज्ञापन का जो हुआ वह एक तरह का सहारा बन गया है जो निर्माताओं और उपभोक्ताओं के बीच विश्वास पैदा करता है। उपभोक्ता ब्रांडेड वस्तुओं को अधिक महत्व देते हैं, भले ही उन्हें खरीदने के लिए उन्हें अधिक पैसा देना पड़े और उपभोक्ताओं को यह विश्वास विज्ञापन के माध्यम से ही मिलता है।

 

सुविधा (Facility)

 

विज्ञापन यह आइटम की ब्रांड छवि बनाता है, जितनी बार पार्टी कूलर आइटम का विज्ञापन किया जाता है, ब्रांड छवि आइटम की ब्रांड छवि होती है। एक अच्छे ब्रांड का सामान खरीदने और बेचने में सुविधा होती है क्योंकि उपभोक्ता उस लेख को नहीं जानता है, वह नहीं पढ़ता है, जिस लेख से ब्रांड बनाया जाता है, जिसके द्वारा यह ब्रांड छवि बनाई जाती है, यह विज्ञापन द्वारा बनाई जाती है। या हम विज्ञापन के माध्यम से कह सकते हैं। द्वारा बनाया गया है। वस्तु के पैकेट बॉक्स पर वस्तु का वजन, रंग, संख्या आदि लिखा होता है और उसमें कीमत भी लिखी होती है, जिससे उपभोक्ता और विक्रेता के बीच समय की बचत होती है और अधिक दिन लगने की सुविधा होती है।

 

चुनने की आजादी (freedom to choose)


वह उपभोक्ता कोई भी उत्पाद खरीद सकता है। आज के भौतिक युग में कई ऐसे उत्पाद उपलब्ध हैं जो प्रतिस्पर्धा में हैं, एक ही उत्पाद उसी तरह न्यूट्रीलाइट उन्हें अलग-अलग कीमतों पर उत्पादित करता है। ऐसे में अगर उपभोक्ता एक ब्रांड से नहीं जुड़ता है तो वह दूसरे ब्रांड का उत्पाद खरीद सकता है।


विज्ञापन के कार्य (work of advertisement)


विज्ञापन के कई कार्य हैंजैसे कि निम्नलिखित:

 

  • नई वस्तुओं और सेवाओं की रिपोर्टिंग।
  • किसी चीज की उपयोगिता और सर्वोत्तम बताकर दूसरों का ध्यान आकर्षित करना।
  • उत्पाद के बारे में उपभोक्ता में रुचि और विश्वास पैदा करना।
  • उपभोक्ताओं की स्मृति को प्रभावित करना।
  • विशेष छूट आदि की जानकारी देकर उपभोक्ता मांग को बढ़ाना।
  • उपभोक्ता को कुछ बताकर लोगों को आकर्षित करना।
  • उत्पाद में उपभोक्ता की रुचि या विश्वास बढ़ाने के लिए।
  • विज्ञापन अन्य उत्पाद कंपनियों के उत्पादों के बारे में तुलनात्मक जानकारी देता है।


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